La ciudad se promociona como destino cultural con la campaña «Zaragoza tiene mucho genio»

‘Zaragoza tiene mucho genio’ es el lema con el que Zaragoza Turismo ha iniciado una intensa campaña de promoción que busca posicionar a la ciudad como un destino cultural atractivo y moderno para escapadas de fin de semana y puentes festivos.

La campaña hace hincapié en mostrar una ciudad viva, con grandes atractivos patrimoniales pero sobre todo con calles llenas de arte, de propuestas culturales, ocio y gastronomía. El objetivo es atraer a un perfil de visitante en alza como el de parejas o pequeños grupos de amigos que viajan atraídos no sólo por los monumentos sino también por la oferta cultural del destino, que lo recorren por su cuenta y quieren ‘vivirlo’ como si fueran un residente local. Para atraerles, se ha diseñado la campaña ‘Zaragoza tiene mucho genio’ con la figura de Francisco de Goya como referente.

El ‘genio’ más conocido de esta tierra es el punto de partida creativo para dar a conocer los otros ‘genios’ que ofrece Zaragoza: el de sus artistas y creadores y el de sus habitantes, tercos pero sobre todo amables y hospitalarios. Y todo ello con una invitación directa al visitante para que lo descubra y lo viva de primera mano, ha indicado el Ayuntamiento de Zaragoza.

Esta idea se ha plasmado en dos desarrollos creativos: uno que hace hincapié en la cultura urbana y otro en el patrimonio. Ello permitirá adaptar los mensajes a los diferentes perfiles de visitante, tanto en soportes gráficos como audiovisuales, potenciando en ambos casos la imagen de Zaragoza como destino cultural y utilizando su ‘genio’, en su sentido más amplio, como valor diferencial.

El desarrollo creativo es obra de la agencia El Directorio, e igual que el plan de medios, salió a concurso y ha sido aprobado por el consejo de Zaragoza Turismo. La presentación ha tenido lugar en el Auditorio de Zaragoza y ha contado con la presencia del alcalde, Pedro Santisteve, y el consejero municipal de Economía y Cultura, Fernando Rivarés.